El sector de la jardinería es un mercado sujeto a todo tipo de incidencias. Las estaciones del año influyen en las ventas de productos concretos. Este año, la situación del mercado de la jardinería es complicado y algo anómalo, debido a la sequía que los últimos meses ha afectado a nuestro país. La normativa vigente que reduce las posibilidades de empleo de agua para el riego de zonas verdes y jardines ha provocado un cambio en la demanda de distintos tipos de productos. Sin embargo, y a pesar de las complicaciones en las que el sector se ha visto inmerso, los fabricantes y distribuidores de herramientas, mobiliario, útiles y maquinaria para el jardín han continuado creciendo y consolidando su posición en el mercado.

Distintos factores han contribuido en los últimos años a la evolución del sector. Uno de los más importantes es la reestructuración en la distribución de las áreas urbanas. En las periferias de las grandes ciudades españolas proliferan las casas unifamiliares o los adosados, hogares que suelen incluir una parcela con un pequeño jardín privado. Además, desde las administraciones públicas se potencia la creación de más espacios verdes que dinamicen y embellezcan los ámbitos urbanos. Por otra parte, la población presta cada vez más atención al cuidado de su jardín, y para muchas personas este trabajo se está convirtiendo en una actividad lúdica o hobby, incrementándose las compras de productos por parte de estos aficionados. Últimamente, también se ha constatado un aumento en la contratación específica de empresas de mantenimiento de jardines y áreas verdes, lo que supone un mayor consumo de herramientas y útiles de jardinería.

Las nuevas tendencias de diseño de zonas verdes y jardines, y el incremento de la demanda privada, han obligado a las empresas a realizar investigaciones diversas con el objetivo de fabricar productos que satisfagan las necesidades y respondan a las características que en ellos reclama el nuevo mercado. Algunas de las razones que más influyen en el crecimiento de este sector son la calidad y la originalidad del producto, así como las novedades que presentan los mismos. Son las empresas con una fuerte inversión en I+D, y con una alta tasa de innovación, las que continúan creciendo y consolidando su posición en el mercado. Los responsables de las compañías valoran positivamente el desarrollo de este sector a medio y largo plazo.

Por otro lado, este sector, de igual forma que muchos otros, se ha visto afectado en los últimos años por la proliferación de productos sin marca, en su mayoría procedentes del continente asiático, y que en ocasiones se presentan como copia de los productos líderes en el mercado. El factor que determina la compra de estos productos por parte de los clientes suele ser el precio bajo, en contraposición a los factores calidad e innovación que incorporan los productos de las principales marcas del mercado.

Los canales de distribución de herramientas, maquinaria, mobiliario o utensilios de jardinería, son amplios y diversos. Son canales destacados los centros de jardinería, las grandes superficies de bricolaje y jardinería y también las ferreterías.