El mercado de pequeños aparatos electrodomésticos evoluciona favorablemente. Así nos lo ha confirmado la Asociación Española de Fabricantes de Pequeños Electrodomésticos, FAPE. Durante el pasado 2.004 el mercado interior incrementó en valor un 7% y en evolución un 9% aproximadamente. El mercado exterior sigue manteniendo una evolución moderadamente satisfactoria con un incremento medio del 5%. Estos incrementos del mercado interior se han repartido prácticamente en todos los segmentos de cada categoría de producto. Hallar aparatos de máxima funcionalidad y mayores prestaciones se ha hecho convertido en una prioridad para el consumidor, que debe elegir entre, cada vez más, una amplia gama de productos.

El mercado de PAE está relacionado por un lado con la construcción y por otro lado con la renovación de viejos aparatos por nuevos artículos con más funciones. La entrega de nuevas viviendas a sus propietarios conlleva la necesidad de equipamientos de aparatos electrodomésticos prácticos, sencillos, en definitiva que hagan la vida del consumidor más fácil, cómoda y rápida.

En el sector encontramos una gran variedad de aparatos que ofrecen distintas posibilidades según la utilización que se quiera hacer de los mismos. La mayor incidencia se registra en los productos de alta gama y mayores prestaciones. Aspiradores y aparatos de tratamiento del suelo han incrementado las ventas del sector en los últimos años, así como la favorable evolución de planchas con caldera independiente, aparatos de cocina de prestaciones completas, productos de higiene y cuidado personal, calefacción y ventilación con nuevas prestaciones y bajo consumo.

Las freidoras y planchas de asar, más conocidas como grill, también han ido en un progresivo aumento de sus ventas. Esto se debe a la preocupación por el tipo de cocina y alimentos que consumimos. “Los grills se están vendiendo muy bien desde hace un par de años”, según nos comentan algunas empresas encuestadas. Quizás se debe a la tendencia de la sociedad por una cocina más cómoda y fácil en su elaboración, sin ensuciar y una alimentación muy saludable y sin excesivas grasas.

Por otra parte, encontramos un consumidor que prefiere aparatos más completos y con importantes mejoras en su funcionamiento. Las nuevas tecnologías que se han introducido de lleno en este mercado imponen los productos con pantallas digitales, temporizadores, etc. Así, por ejemplo, encontramos básculas de peso más modernas y con más funciones.

El consumidor demanda productos de mayor calidad y prestaciones. Por ello, las firmas realizan investigaciones en sus laboratorios con test de control y diversas pruebas del funcionamiento de sus aparatos. Aunque las mayores consumidores de estos artículos son las mujeres, es cierto que ha incrementado en los últimos años el público masculino.

Este mercado posee un elemento de distinción entre los fabricantes, nos estamos refiriendo al signo distintivo de las marcas. Esta tendencia a la adquisición y consumo de los artículos en función de la marca es muy notable en este mercado. En muchos casos, el comprador busca una determinada marca bien por las referencias de amigos o familiares o bien porque es la que ha utilizado siempre. Aquí es donde surge el problema por hacer cambiar de marca al segmento de público que tiene establecida su confianza en una determinada firma.