Los próximos 6 y 7 de febrero se celebrará el XI Congreso de Aecoc de Ferretería y Bricolaje en Madrid, un evento que contará con una asistencia de 300 directivos de las principales empresas del sector. En esta ocasión el Congreso explorará las nuevas oportunidades de expansión que presenta un entorno cambiante como el actual. Así, se abordarán las claves de crecimiento en un mercado en el que las fronteras de la competencia se están dispersando, donde todos compiten contra todos,  y donde la aparición de nuevos colectivos de consumo como seniors, inmigrantes, público femenino, etc., multiplica las opciones de  las compañías. Se analizarán también los cambios estructurales que se están produciendo, como la concentración de la distribución, diversificación de la oferta y los nuevos formatos.  Para abordar todos estos aspectos participan profesionales como Pedro Nueno, investigador y catedrático de Gestión del IESE, o el consultor Dean Ashraf, que analizará de qué manera la creciente inmigración, el incremento demográfico de la tercera edad o los nuevos modelos de hogar están influyendo en un mercado como el de la ferretería y el bricolaje. Las respuestas empresariales al nuevo panorama de consumo serán abordadas por directivos de las empresas Leroy Merlin y Brico Depôt que ofrecerán sus recomendaciones.