Más distribuidores para el mismo mercado

1 de Octubre de 2007 | NUEVA FERRETERIA
Por cuarto año consecutivo ralizamos un informe sobre la distribución en los sectores del bricolaje y la ferretería en España. Han pasado sólo cuatro años desde el primer informe, y la situación ha cambiado de forma tan radical que a veces no parece el mismo país.

En este período hemos asistido a la escisión de Ancofe, en el que la marcha de Cofac, Coinfer y ahora Cofedas ha provocado una auténtica convulsión en el sector por las hondas repercusiones que esta decisión supone.

La buena noticia para el sector ferretero es que todas las cooperativas mantienen vivas sus fuerzas y que han sabido reaccionar adecuadamente. Al final, esta escisión tan sólo supone un reequilibrio de fuerzas entre operadores que ven de distinta forma su forma de enfrentarse al mercado.

En el plano de las grandes cadenas de distribución un Leroy Merlin que caminaba en solitario sigue fortaleciendo su peso en el ámbito del bricolaje en España, y en 2006 por primera vez supera los 1.000 millones de euros de facturación a gran distancia de todos sus competidores.

En este período también ha consumado la compra de AKI, no sin antes haber justificado que no tiene una posición dominante en el mercado y que sus tiendas no alcanzan el 25 por ciento de la cuota del bricolaje en el país.

El Tribunal de la Competencia, que en aquellas fechas albergaba serias dudas al respecto, hoy aceptaría la fusión sin mayores objeciones. Leroy Merlin se ha encontrado en este período con obstáculos inesperados, como la llegada de Bricor, la enseña de El Corte Inglés con lo que su estilo de trabajo supone, y que como primera medida ficha al primer directivo de la competencia, en una clara muestra de que Bricor no viene para jugar en Segunda División.

También hemos conocido la llegada de la multinacional inglesa King Fisher y su cadena Brico Depôt orientada hacia el hard discount, así como la inmediata respuesta de Leroy Merlin, o Grupo Adeo, que ha trasladado a España su formato de hard discount: Bricomart.

Las medianas superficies de bricolaje son, con todo, el escenario donde la batalla será más dura, porque hay más competidores, y porque serán más las ciudades en las que se luche por el cliente final.
Ya nadie aspira a encontrar una ciudad de 100.000 habitantes virgen para el bricolaje, con sólo 50.000 habitantes ya  posee suficiente atractivo. Las capitales de provincia más pequeñas de España, Avila y Soria, con una población media de 45.000 habitantes, ya conocen las medianas superficies de bricolaje gracias a los centros que ha impulsado ATB en ambas, y Teruel con sus 32.000 habitantes perderá próximamente esa virginidad en el bricolaje gracias al proyecto de apertura para el año 2008 que contempla AKI.

En definitiva el mercado del bricolaje y la ferretería está en pleno proceso de transición en el que ya se empieza a intuir el nuevo orden en el sector.

 
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