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Uno de cada cinco hogares está formado por una persona que vive sola, según se desprende del estudio “Vivir solo, los 360 grados de los hogares Unipersonales”, realizado por la consultora TNS Worldpanel. En el mismo, se ha profundizado en la nueva realidad social de este extenso colectivo, denominados Singles.
Se trata de un público habitual de las tiendas de conveniencia, principalmente compuestas por las tiendas de las estaciones de servicio, y enseñas de distribución con horarios más flexibles (Opencor, Supecor o 7d). Uno de cada de sus cuatro clientes es un "Single".
Los Singles menores de 65 años comen a menudo fuera de casa, hasta el 41% en el caso de los menores de 45 años. Los Singles más jóvenes prefieren disfrutar de su tiempo libre fuera de casa, ir al cine y salir por la noche, hacer vacaciones fuera de España, etc. Por ello, aparte de la clásica compra de fin de semana, los Singles jóvenes reponen su despensa en lunes (hasta un 18% de su gasto semanal según datos de Worldpanel 8000) y las pizzas a domicilio son un buena alternativa en su cena.
Ana Berdié, Directora de Marketing de TNS Worldpanel afirmó, “cualquier actividad relacionada con la gestión del hogar deben realizarla ellos mismos; no pudiendo hacer un reparto de tareas entre dos como sí puede hacerse en una pareja. Si tenemos en cuenta que el 37% de los Singles trabajan, es fácil imaginarse que no tienen economías de escala en el hogar; ni presupuestarias ni mucho menos en tiempo. Cuando hablamos de los Singles Jóvenes y Adultos (menores de 65 años) estos inductores sumados a su propio estilo de vida les convierten en auténticos buscadores de soluciones de conveniencia. Son “convenience-hunters”.
Este informe de TNS Worldpanel también destaca algunas características de las actitudes de los Singles frente a la compra. En comparación con el promedio de la población, ya sean jóvenes, maduros o seniors, intentan economizar el tiempo destinado a la compra y presentan mejor predisposición a pagar para que les traigan la compra a casa.
Según fuente INE, entre aquellos singles que utilizan internet destaca un doble uso respecto a otro tipo de hogares: como un canal facilitador a la hora de hacer gestiones (banca y actividades financieras/ de servicios) por un lado, y búsqueda de información (ocio y turismo) por otro.
Ana Berdié añade “desde TNS Worldpanel estamos convencidos de que la industria va a encontrar enormes oportunidades de crecimiento si siguen atentos a este y otros cambios que de forma permanente se producen entorno a su bien más preciado, el Consumidor.
En nuestro país este colectivo representa hoy 3.4 millones de personas que viven solas o lo que es lo mismo, 3.4 millones de hogares/viviendas ocupados por una única persona. El 21% de los hogares está compuesto por un solo miembro, son los llamados hogares Unipersonales.
Actualmente, concentran el 13% del gasto nacional realizado en los productos del Sector de Gran Consumo. Generan un mercado de más de 7 mil millones de euros, cuando incluimos los productos Frescos Perecederos en su cesta de consumo; y en promedio el gasto per cápita de un hogar Unipersonal es un 65% superior al promedio de hogares en relación al dispendio anual en Alimentación+Bebidas+Droguería+Perfumería.
En 10 años esta tipología de hogares se ha doblado en cifra absoluta dentro de nuestra población, y se ha triplicado tomando otros tantos como referencia. Ha sido sin duda el cambio más destacable que se ha producido en la última década en relación a las estructuras familiares, para un país en el que apenas hace 20 años se llevaban las familias numerosas y el divorcio había sido legalizado recientemente.
Todas las previsiones apuntan a que este colectivo seguirá en aumento. El recorrido que puede alcanzar la tendencia social de vivir solo es enorme si nos comparamos con países como Francia, Reino Unido, Holanda o Alemania, en los que este target rebasa los umbrales del 30%; y qué decir de los países nórdicos donde llega a suponer el 37% de los hogares.
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Uno de cada cuatro compradores en las llamadas Tiendas de Conveniencia es una persona que vive sola, según se desprende un estudio realizado por la consultora TNS Worldpanel.