Se le conoce así, como gama blanca, porque el color que le da nombre sigue tradicionalmente vistiendo sus productos, aunque no podemos olvidar el nuevo reinado del inox y de una serie amplia de tonalidades, que, poco a poco, llenan de color las cocinas de nuestros hogares.

La gama blanca está sabiendo actualizarse y apuntarse también a la nueva era tecnológica, apostando por electrodomésticos inteligentes, que hacen más sencilla la vida de los usuarios, y que respetan el medio ambiente.

Así, hemos visto que, el año pasado, la línea blanca continuó con su crecimiento constante e imparable, que se prevé prosiga este 2006, con la ayuda, además, del denominado Plan Renove. De acuerdo con los datos de El Observador Cetelem 2006, la blanca alcanzó unas ventas de 2.268 millones de euros, una cifra que representó un incremento de un 6,6% respecto a 2004. Por gamas, tanto frío, como lavado y cocina, cosecharon crecimientos, del 7%, 6,7% y 5,8%, respectivamente. El mayor dinamismo, continuando con El Observador, lo presentaron los calentadores, los hornos empotrables y las encimeras.

ACNielsen, por su parte, nos apunta a una facturación cercana a la del Observador de 2.273,75 millones de euros. Asimismo, esta fuente nos descubre las ventas en unidades, que han ascendido a 7.274.000. Por tanto, respecto al año anterior, la gama blanca ha experimentado un crecimiento, algo más moderado, del 2,4%. Por apartados, mientras que frío (+4,5) y lavado (+4,4%) han incrementado sus cifras, cocción ha visto un decrecimiento del 0,2%.

El comercio afiliado lidera las ventas

ACNielsen reparte el mercado entre multiespecialistas e hipermercados. Los primeros dominan este sector con un 78% de participación y unas ventas de 5.676.000 unidades, un liderazgo que se hace más evidente cuando hablamos de lavado (81,5%). Por su parte, los hipermercados se quedan con un 22% de participación y unas ventas en unidades de 1.598.000.

Los españoles, los europeos que más gastamos

Somos los europeos que más dinero destinamos a la compra de gama blanca y PAE. Concretamente, nuestra media, en 2005, fue de 283 euros, una cifra que nos situó a la cabeza, por delante de Francia (267 euros), Bélgica (259 euros), Reino Unido (246 euros) y Alemania (241 euros).

Por lo que se refiere la evolución del mercado en facturación, nuestro país se sitúa, de entre los 11 países europeos analizados por El Observador, en el cuarto lugar, tras la estela de Alemania, Francia y el Reino Unido. Cabe destacar, en este sentido, los resultados de algunos países de Europa del Este como Eslovaquia, con un crecimiento del 9,1% respecto a 2004, de Hungría (+12,9%) y Polonia (+8,2%).

La decisión de compra, en manos femeninas

De acuerdo con una encuesta realizada por Cetelem, en la gama blanca, el peso de la decisión de compra lo sigue teniendo la mujer, con un porcentaje mucho más marcado que hace unos años. Así, si en 2002, ella tomaba la decisión en un 39.9% de las ocasiones, este año, lo hará en un 48,9%.

Otros datos de interés de esta encuesta sobre comportamientos de compra lo encontramos en el lugar preferido para la adquisición, que se queda en la gran superficie especializada (30,8%), seguida de los grandes almacenes (27,3%) y de la tienda de barrio (25,7%).

Fuentes: El Observador Cetelem 2006, ACNielsen, ANFEL.