Así, según los datos de FAPE (Asociación Española de Fabricantes de Pequeños Electrodomésticos), hechos públicos durante su asamblea anual, este mercado sufrió un estancamiento el año pasado, en referencia al anterior, y facturó 876 millones de euros, de los que 583 correspondieron al mercado nacional y 293, a las exportaciones, unas exportaciones que decrecieron cerca de un 4%, respecto a 2004, y que se destinaron, principalmente, a la Unión Europea, que absorbió un 70% de las mismas.

Si hablamos de inversiones, FAPE nos señala que, este 2005, han alcanzado los 12 millones de euros.

AC Nielsen, algo más optimista

Por su parte, AC Nielsen estima que, en 2005, el PAE facturó 685,31 millones de euros, lo que supuso un crecimiento del 4,3% respecto año anterior y le concedió un peso relativo del 10,1% del global del sector de los electrodomésticos. Atrás quedó el incremento de dos dígitos, concretamente del 11,3%, que lograba en 2004. En relación a las unidades, el comportamiento fue algo mejor. Se vendieron 15.632.000 aparatos, una cifra que significó un aumento del 6,1%, en relación al año anterior.

Por segmentos, el dedicado a la cocina-hogar consiguió unas ventas de algo más de 488 millones de euros y 10.430.000 unidades, con unos crecimientos, respectivamente, del 4,1% y del 5,9%. Esta cifra hizo que representara un 71,3% del pastel del PAE. El ámbito del cuidado personal, también creció, un 4,8% en valor, con una facturación de 196 millones de euros, y un 6,5% en volumen, con más de 5 millones de unidades vendidas.

Planchas, aspiradoras, batidoras y afeitadoras, los pesos pesados

Casi todos los productos mostraron una tendencia positiva. Las planchas volvieron a ostentar el liderato de ventas y unidades, con 11 millones de euros y 2.304.000 de aparatos, aunque su crecimiento, respecto al año anterior, fue prácticamente irrelevante, del 0,2% y del 2,8% respectivamente. Aspiradores, batidoras y afeitadores ocuparon las siguientes posiciones del ranking, con incrementos que han pasado del 5% en valor y volumen, y que han sido más relevantes en afeitadoras, que han conseguido incrementar su facturación un 9,8% y su volumen un 10,9%, dejando muy claro que el cuidado personal golpea fuerte y preocupa cada vez más al consumidor.

Sin embargo, los crecimientos de vértigo los han provocado los rizadores, con un incremento del 46,2% en valor y del 43,5% en unidades.

También hay productos que han padecido decrecimientos. Los que han protagonizado los más estrepitosos han sido barbacoas, que han caído un 37,8% en ventas y un 20,8% en volumen, aparatos eléctricos de masaje (-15,8% en valor y -12,2% en unidades) y cepillos eléctricos (-13,2% en valor y -14,2% en unidades).

El comercio afiliado, el preferido para las compras

Mientras los grandes almacenes e hipermercados decaen en preferencia de compra de PAE, el comercio afiliado ha cogido cuota de mercado, al contrario que le sucede en gama blanca o marrón, donde ha cedido porcentaje a las grandes superficies especializadas e independientes. Sin embargo, también hay que remarcar que, en este segmento, nadie ostenta la mayoría.

En este sentido, los puntos de venta asociados se hicieron con un 39,4% de las adquisiciones de pequeño aparato doméstico, mientras que las grandes superficies especializadas e independientes, que también han acaparado ventas, se quedaron con un 29% del pastel. Por el contrario, los grandes almacenes e hipermercados vieron cómo se les arrebataba parte de su cuota, y se tuvieron que conformar con un 31,6% de las ventas de pequeño aparato doméstico.

Las previsiones… hablan de estancamiento

Para 2006, de acuerdo con las estimaciones que realiza FAPE, el sector del pequeño aparato electrodoméstico mantendrá los mismos niveles que en 2005, continuando con este progresivo estancamiento.