Para ello se han creado grupos de compra que aglutinan diferentes enseñas. Comprar bien es una cuestión imprescindible, pero vender con margen lo es aún más. Difícil papeleta para los directores de marketing de las diferentes organizaciones aglutinadas en una sola sociedad. Hay que combinar las ofertas, para que no hayan fricciones, y, por otro lado, encontrar productos diferenciados, que aporten rentabilidad.