ACNielsen: Pese a la crisis, no todos los electrodomésticos bajan

Según ACNielsen, las ventas sufrieron un descenso de un 2,3%. Sin embargo, no todos los electrodomésticos se apuntaron a esta tónica negativa. Por ejemplo, las secadoras siguieron su cauce de crecimiento, aumentando sus ventas un 15,2%, algo que se explica con los datos del EGM que nos muestran que estos aparatos sólo están presentes en el 9,3% de los hogares españoles. También continuaron este camino, lavavajillas (1,2%) y congeladores (2,9%).

Salvo estas excepciones, como nos explica ACNielsen, el resto de sus compañeros de gama padecieron decrecimientos. Las lavadoras vendieron un 2,2% menos, los frigoríficos un 2,6% y las cocinas con horno un 9%. Otros significativos descensos los protagonizaron hornos empotrables y encimeras que cayeron un 6,1% y un 5,8%.

De todos estos datos, ACNielsen deduce que los hogares españoles siguieron comprando nuevos electrodomésticos, pero se decantaron por adquirir aquellos que no poseían antes que por renovar los ya presentes, como lavadoras o frigoríficos.

Estos aparatos sin embargo son los que más peso tienen en el conjunto del mercado de electrodomésticos de gama blanca. Las lavadoras suponen el 28,9% del total de valor de ventas y junto a los frigoríficos, que copan el 27,1%, representan más de la mitad de todo este mercado. Les siguen, encimeras (12,4%) y lavavajillas (10,1%). 

Fimestic: El gran electrodoméstico consigue unas ventas por valor de 1.651 millones de euros

Los datos del Observador de la distribución 2002 de Fimestic coinciden en definir a este pasado 2001 como un año de estancamientos en la gama blanca. Este organismo nos muestra que el año pasado se vendieron electrodomésticos de gama blanca, PAE y aire acondicionado por un valor de 2.766 millones de euros. De esta cifra, el gran electrodoméstico acaparó 1.651 millones de euros, decreciendo un 0,5% respecto al año 2000.

Por segmentos, el frío logró unas ventas de 591 millones de euros, el lavado, de 726 millones de euros, y la cocción, de 334 millones de euros.  

Anfel: Resultados relativamente buenos

La Asociación Nacional de Fabricantes de Electrodomésticos de Línea Blanca (ANFEL) califica los resultados de este sector en el año 2001 respecto al 2000 como relativamente buenos, tanto en número de unidades como en facturación global.

El mayor crecimiento lo registraron las secadoras con un aumento del 39%, y también fueron significativos los crecimientos en vitrocerámicas y en inducción (6%).

Las gamas de frío y lavado mantienen las cifras del 2000, los congeladores aumentan ligeramente, un 4,3%, continuando con la tendencia de los últimos años, y los lavavajillas ralentizan su ascensión y tan sólo crecen un 2%. Dentro de la gama de cocción, las cocinas convencionales y el resto de encimeras manifiestan fuertes retrocesos en torno al 9%, mientras que los hornos y las campanas presentan aumentos del 2%.

De este modo, en el año 2001 los productos que más unidades consiguieron vender fueron lavadoras y frigoríficos, con 1.549.800 unidades y 1.524.700 unidades. Los que menos fueron las cocinas con horno con 211.600 unidades. 

DBK: Se confirma la ralentización esperada

Las menores necesidades de equipamiento de nuevas viviendas, ante la caída de la demanda residencial, y el freno de la demanda de reposición, motivado por la desaceleración del gasto familiar, han confirmado la tendencia de ralentización, según nos explican los datos de un informe sobre la línea blanca de DBK. De este modo, y en términos de valor, la organización nos muestra que el sector decreció un 2% en el 2001 respecto al 2000, una tendencia que prevé se vuelva a repetir este 2002. El mercado también ha visto menguar sus cifras este 2001, en comparación con el año anterior, en los apartados de exportación e importación. 

GFK: Crecimiento general en unidades

Según las cifras de esta organización, todos los electrodomésticos de gama blanca crecieron en unidades el año 2001, en comparación con el 2000. Las que más aumentaron porcentaje fueron las secadoras, que consiguieron vender un 18,7% más de aparatos. En segundo lugar, se situaron los lavavajillas, con un incremento del 9,5%, y en tercero, los congeladores, que hicieron lo propio en un 5,7%. Las que menos crecieron fueron las cocinas (1%) y las encimeras (3,7%).

Estas cifras muestran que se vendieron más unidades de productos que todavía no han penetrado al 100% en los hogares españoles. Sin embargo, aquellos más maduros y consolidados, se conformaron con cifras más modestas, aunque también crecieron. 

¿Dónde compramos la gama blanca?

Para sus compras de gama blanca, los consumidores de nuestro país, según los datos del Anuario de ACNielsen 2002, se decantan por los multiespecialistas, las tiendas de electrodomésticos menores de 500 m2. No en vano, un 50,6% del total de sus ventas correspondieron a gama blanca. Les siguieron muy de cerca las grandes superficies de electrodomésticos, que vendieron un 40,5% de línea blanca sobre el total de sus ventas. En tercer lugar, se situaron los establecimientos libreservicio, comercios con menos de 100 metros cuadrados, que se tuvieron que conformar con el 30%.

Si nos fijamos en el comportamiento de algunos de los productos de la línea, constatamos que sigue manteniéndose este orden de preferencia de compra, aunque en algunos casos las diferencias entre los porcentajes se acrecientan. Veamos a continuación, dónde eligieron comprar algunos de los aparatos de gama blanca los consumidores este pasado 2001. Son datos de ACNielsen.

Por otro lado, una encuesta realizada en el Observador de la distribución de Fimestic sobre la intención de compra en el 2002 muestra que un 16,5% de los españoles piensa comprar este año un electrodoméstico de gama blanca. En este mismo informe, también se le pregunta al consumidor cuál es su lugar preferido para comprar aparatos de línea blanca. El 43,7% de los encuestados prefiere la gran o mediana superficie especializada. Un 24,1% se decantan por la tienda de barrio, mientras que un 20,6% lo hacen por los grandes almacenes. En último lugar, los usuarios eligen las tiendas en centros comerciales y los hipermercados. 

¿Quién elige qué compramos?

¿Quién toma la decisión en el hogar de comprar electrodomésticos de gama blanca? Según una encuesta realizada por Fimestic en su Observador de la Distribución, la batuta la tiene en el 39% de los casos la mujer, aunque en un 36% de los casos pasan a ser decisión de ambos cónyuges.  Además, este mismo informe deduce que comprar este tipo de aparatos es para el 55,2% de los españoles un placer.

Previsiones y primeros datos para este 2002

De momento, este 2002 parece seguir el rastro dejado por su antecesor en lo que respecta al sector de la línea blanca. Y si a esto le sumamos previsiones nada halagüeñas nos encontraríamos que la situación no pinta mejor que la del pasado 2001.

Por ejemplo, DBK en el anteriormente mencionado informe, habla de un retroceso de un 0,5% en términos de valor para este año, situándose el mercado en una cifra de 1.778 millones de euros. Durante este 2002, la organización también prevé que mientras que la importación seguirá registrando números negativos, la exportación se recuperará de una forma evidente.

Este organismo, augura que el sector podría experimentar los primeros síntomas de recuperación en el 2003 con un aumento cercano al 2,2% en valor, quizás impulsado por las nuevas prestaciones y los innovadores productos que están apareciendo en el mercado.

Por su parte, Anfel refleja en sus últimos datos, correspondientes al pasado mes de mayo de 2002, que, respecto al mismo periodo de 2001, la gama blanca ha crecido en facturación un 8,86%. Si tenemos en cuenta el acumulado de enero-mayo de 2002, también en comparación con el mismo periodo de 2001, la línea blanca ha crecido en unidades un 4,12%. En la evolución por familias, de momento, y salvo algunas excepciones como los frigoríficos de una puerta, las cocinas y el resto de encimeras que están notando una caída, todos los demás productos crecen. Los aumentos más espectaculares los protagonizan las vitrocerámicas de inducción, que aumentan cifra en un 7,29%, y los lavavajillas, que ganan un 6,34%. La caída más espectacular corre a cargo de las cocinas, que pierden ya un 11,35%. 

Y en Europa, ¿qué sucede?

Para analizar el sector europeo, nos centraremos en nuestros países vecinos: Francia, Italia y Portugal y en el Reino Unido y Alemania, dos países de referencia.

En líneas generales, y como nos confirman los datos de GFK, el mercado europeo de la línea blanca ha sufrido, este 2001, los síntomas de una ligera ralentización, a pesar de que ha continuado creciendo en unidades vendidas, logrando un 1,8% más que en el 2000. Estos resultados no se han producido por igual, sin embargo, en los diferentes países del continente. Veamos, ahora, lo que ha sucedido en algunos de ellos. 

Francia

Según los datos del grupo interprofesional de fabricantes de electrodomésticos (Gifam), el año pasado el parque de electrodomésticos de gama blanca en Francia era de 140 millones de aparatos. En el 2001, la coyuntura económica ha sido bastante buena para este sector, que ha logrado crecer, respecto al 2000, un 1% en volumen y un 3,2% en valor. Por segundo año consecutivo, además, este mercado ha sobrepasado la barrera de los 12 millones de aparatos vendidos.

Por segmentos de producto, las que más han crecido este 2001 en unidades, en comparación con el 2000, han sido las secadoras, concretamente en un 10%. A éstas, les han seguido los hornos encastrables (+8%) y los lavavajillas y las campanas extractoras (+5%).

Por el contrario, productos más maduros como las cocinas, los frigoríficos, los congeladores y las lavadoras han visto menguar sus cifras, hasta un 4% por debajo de lo conseguido en el año anterior. Y es que como nos muestra esta misma organización, el 96% de los hogares franceses disponen de un frigorífico y el 93% poseen una lavadora. Sin embargo, el producto que más ha crecido este pasado 2001, la secadora, sólo está presente en un 26% de las lares galas.

Italia

Los últimos resultados que muestra la Asociación Nacional de la Industria del Aparato Doméstico (ANIE), nos muestran un mercado de la línea blanca en crecimiento. Pese a una moderada ralentización, en el 2001 consiguió incrementar su facturación en un 3,3% respecto al 2000. Aunque este positivo resultado se consiguió gracias al dinamismo de la exportación, que aumentó su cifra en un 4,7%, mientras que las ventas en el mercado interno moderaron su subida y tan sólo crecieron un 1,1%.

Sin embargo, y de acuerdo con los datos de GFK, el mercado italiano de la gama blanca sufrió un bajón en unidades vendidas el pasado 2001, respecto al 2000, de un 0,2%.

Portugal

Los datos de GFK nos explican que, este pasado 2001, y a pesar de la ralentización general de la economía, el sector de la gama blanca en Portugal ha crecido por encima de la media europea, en lo que se refiere a unidades. Mientras que esta media se sitúa en un 1,8% más, Portugal ha aumentado la cifra en un 10% y se ha situado así como el segundo país con mayor crecimiento en este aspecto, una lista que encabeza el Reino Unido con un crecimiento, según esta organización, de un 11,3%.

Por segmento de producto, los microondas y las lavadoras lideran el ranking de productos más vendidos. Por el contrario, secadoras y cocinas, presentan resultados negativos.

Reino Unido

En el Reino Unido sólo podemos hablar de resultados muy positivos en el mercado de la gama blanca este 2001. No en vano, ha sido el país europeo que más ha crecido en unidades vendidas respecto al 2000, exactamente, y como nos dice GFK, lo ha hecho en un 11,3%, superando, incluso las cifras conseguidas en años anteriores, algo realmente excepcional si miramos los datos de los demás países europeos.

Alemania

Si Reino Unido es el país que consiguió un crecimiento más espectacular en línea blanca este pasado 2001, Alemania se ha situado al lado opuesto de la balanza, sufriendo la mayor de las caídas. El sector ha descendido en unidades un 5,1%, dejando atrás la tónica positiva que registró en el año 2000, tal y como nos describen los datos de GFK.