En algunas ciudades de la Unión Europea, el móvil se ha convertido en un elemento novedoso encuadrado en el grupo de medios del Marketing Directo. En el proyecto bluespot, desarrollado por la empresa de publicidad exterior WALL, los dispositivos móviles del target de la empresa se combinan para ofrecer ventajas a los clientes integrados en este tipo de servicios: entradas más baratas para eventos deportivos, una tercera bola de helado de regalo o un curso gratuito de kárate para los nilños, son algunos de los elementos promocioNales que los poseedores de terminales móviles pueden usar o adquirir a golpe de “clic”. El medio “móvil” va ganando atractivo para los comerciantes y medianas empresas; los expertos ven en los Location Based Services (servicios basados en la situación geográfica) uno de los ámbitos de aplicación de este medio comunicacional en un futuro inmediato.
¿En qué cine de mi zona ponen la película que quiero ver?, ¿quedan entradas?, ¿en qué bares es la hora feliz? Y, de camino a casa, ¿qué farmacias están de guardia?. Todos los formatos son válidos para facilitar la vida móvil. “Los anunciantes tienen una oportunidad con estos servicios”, opina Axel Dammler, investigador en Iconkids, empresa especializada en niños y jóvenes. Según Dammler, a los chicos y chicas les da igual si los servicios que se les ofrecen están patrocinados por alguna marca, lo que les interesa es la calidad y la utilidad personal.
La hamburguesería  en la pantalla: esa es la visión de los entusiasmados con el marketing móvil. Cuando empresas como Coca-Cola o Tele 5 actúen como MVNO (Mobile Virtual Network Operador- operadores móviles virtuales) el medio móvil estará totalmente preparado. Tanto el envoltorio como el contenido (salvapantallas, tonos de llamada, juegos, vídeos, blogs) pueden reflejar la identidad corporativa de la empresa. A cambio, el anunciante proporciona al usuario tarifas de comunicación más económicas.
Los especialistas profetizan un crecimiento del uso de otras aplicaciones en un futuro cercano. El sms es una excelente herramienta de fidelización de clientes...pero eso es otra historia que contaremos en otro momento.